| Description |
1 online resource (227 pages) |
| Contents |
3 Die Metriken der Netzwerke3.1 Facebook; 3.1.1 Kennzahlen sind zum Messen der Gesamtleistung einer Seite; Fans; Alter; Länder; Städte; Sprachen; Freunde von Freunden; Personen, die darüber sprechen; Gesamte Wochenreichweite; Unlikes -- versteckte Informationen; Anteil versteckter Meldungen; Reichweite einzelner Seitenbeiträge; "Eingebundene Nutzer" einzelner Seitenbeiträge; "Personen, die darüber sprechen" einzelner Seitenbeiträge; Viralität einzelner Seitenbeiträge; Worin unterscheiden sich "Impressionen" und "Reichweite"? |
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Worin unterscheiden sich die organische, die bezahlte und die virale Reichweite?3.1.2 Interpretation der Metriken; 3.1.2.1 Reach: Reichweite der Beiträge -- die Grundlage; 3.1.2.2 Exkurs: A/B-Tests und multivariates Testen möglich?; 3.1.3 Das Facebook-"Funnel-Konzept" für Beiträge; 3.1.3.1 Engaged Users = Eingebundene Nutzer; 3.1.3.2 Talking About This = Personen, die darüber sprechen -- Likes & Comments; 3.1.3.3 Viralität; 3.1.4 Likes und Unlikes; 3.1.5 Quellen für Likes; New User Wizard: People who liked your Page in the New User Wizard when registering for Facebook. |
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Read Me; Inhalt; 1 Einordnung; 1.1 Social Media Monitoring; 1.1.1 Begriffsklärung; 1.1.1.1 Media Monitoring; 1.1.1.2 Social Media; 1.2 Social Media Analytics; 1.3 Das Konzept; 1.4 Die Werkzeuge; 1.4.1 Ebene Reichweite und Interaktion; 1.4.2 Ebene Analyse von Inhalten; 1.5 Orientierung am Reifegrad; 1.6 Der erste Schritt; 1.7 Rechtliches; 1.8 Quellen; 2 Bewertung neuer sozialer Netzwerke; 2.1 Über welche neuen Netzwerke wird geredet?; 2.2 Die potenzielle Reichweite; 2.3 Nutzerstruktur & Produktpräferenzen; 2.4 Die Nutzung der Netzwerke; 2.5 Die nächsten Schritte; 2.6 Quellen. |
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Admin Registration: People you added to your Page as adminsAdmin invite: People who liked your Page through an invite from an admin; On Page, News Feed, or Ticker: People who liked your Page on the Page itself or in a News Feed or Ticker story; Ads and Sponsored Stories: People who clicked "Like" in an ad or Sponsored Story pointing to your Page. This does not include view- through or click-through Likes that occurred after people viewed your ad.; Facebook Recommendations: People who liked your page from Facebook "Recommended Pages"; Mobile: People who liked your Page from a mobile device. |
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Third party applications: People who liked your Page via an application developed by a third partyPage Likes Another Page: Pages that have liked your Page; Timeline Edit: People who added your page to their Likes on their Timeline; Page Browser: People who liked your Page using Facebook's Page Browser; Like box or Like button: People who liked your Page from an external site using a Facebook social plugin; 3.1.6 Was erwarten Nutzer von einer Page?; 3.1.7 Warum Facebook-Nutzer nicht Fans einer Seite werden; 3.1.8 Unlikes; 3.1.9 Werkzeuge; 3.1.9.1 quintly.com; 3.1.9.2 PageLever; 3.2 Twitter. |
| Note |
3.2.1 Datenbedarf. |
| Summary |
Hauptbeschreibung Viele Firmen und Institutionen setzten Social-Media-Werkzeuge im Rahmen ihres Marketing-Portfolios ein, ohne Genaueres über deren Wirksamkeit zu wissen. Dieses Buch ermöglicht jedem im Marketing verantwortlich Tätigen, seine Social-Media-Aktivitäten zu bewerten, zu kontrollieren und zu optimieren. Dies bezieht sich sowohl auf Plattformen als auch auf konkrete Aktionen (z.B. Postings). Der Leser wird seine Effizienz und Genauigkeit hinsichtlich des Monitorings von Wettbewerberaktivitäten steigern können. Zusätzlich wird er in die Lage versetzt, Dashboards selbständig. |
| Bibliography |
Includes bibliographical references and index. |
| Subject |
Online social networks.
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Social networks.
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Social Support |
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Réseaux sociaux (Internet) |
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Réseaux sociaux. |
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Online social networks |
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Social networks |
| Other Form: |
Print version: Werner, Andreas. Social Media - Analytics & Monitoring : Verfahren und Werkzeuge zur Optimierung des ROI. : dpunkt.verlag, ©2013 9783864900235 |
| ISBN |
9783864912924 |
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386491292X |
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