| Description |
1 online resource (576 pages) |
| Series |
Basics |
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Basics.
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| Contents |
Vorwort -- Von Karl Kratz -- Kapitel 1: Online-Marketing -- Von Felix Beilharz -- Wandel der Marketingkommunikation von Push zu Pull -- Nutzerzahlen -- Mobile Web -- Bewegtbild -- Big Data -- GAFA -- Sprache, Assistenten, kÃơnstliche Intelligenzen -- Es bleibt spannend -- Trends im Online-Marketing â#x80;#x93; eine EinschÃÞtzung der Experten-Autoren -- Berufsbild und Aufgaben des Online Marketing Manager: Interview mit Philipp KlÃœckner -- Kapitel 2: Die Online-Marketing- Strategie -- Die wichtigsten Online-Marketing- Instrumente und -KanÃÞle |
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Online-Marketing im Marketing-MixStrategie und Taktik -- Ziel- und Bedarfsgruppenanalysen -- SWOT-Analyse zur Bestimmung des Online-Marketing-Mix -- Die Customer Journey im Zentrum des Online-Marketings -- Die Entwicklung einer Online-Marketing- Strategie entlang der Customer Journey -- Digitaler Markenaufbau als kritischer Erfolgsfaktor -- Kennzahlen fÃơr erfolgreiches Branding -- Verbesserung der digitalen MarkenpopularitÃÞt und thematischen MarkenstÃÞrke -- Die eigenen Assets als Kern der Online-Marketing-Strategie -- Interview mit Karl Kratz |
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Kapitel 3: Conversion-OptimierungConversion-Optimierung im Marketing-Mix -- Grundbegriffe und Status quo -- Wichtige Konzepte, Aufgaben und typische Herausforderungen -- Kennzahlen und Erfolgsmessung -- Lernen von Erfolgsbeispielen -- Checklisten fÃơr Websites -- Interview mit André Morys -- Kapitel 4: SEO â#x80;#x93; Suchmaschinenoptimierung -- Definition und Einordnung von SEO im Online-Marketing-Kontext -- Was ein Online Marketing Manager beherrschen sollte -- Kennzahlen und Erfolgsmessung -- Tipps und Tricks fÃơr die Suchmaschinenoptimierung |
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Interview mit Sarah SeifermannKapitel 5: SEA â#x80;#x93; Search Engine Marketing -- Grundbegriffe und Einordnung von Search Engine Marketing -- Was ein SEA-Manager beherrschen sollte -- Wichtige Kennzahlen und Erfolgsmessungen -- Lernen anhand von Beispielen -- Interview mit Philipp Schwarz -- Kapitel 6: Affiliate Marketing -- Grundbegriffe und ZusammenhÃÞnge -- Trends im Affiliate Marketing -- Interview mit Simon Steppat -- Kapitel 7: Display Advertising -- Entwicklung, Grundbegriffe und ZusammenhÃÞnge von Display Advertising |
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Die Rolle von Display Advertising und Real Time Advertising im Online-Marketing-MixWichtige Konzepte, Technologien und Herausforderungen -- Datenschutz -- Konzepte â#x80;#x93; Kampagnentypen und Einsatzzwecke in Display Advertising und RTA -- Werbemittel â#x80;#x93; oft belÃÞchelt, fast immer unterschÃÞtzt -- Herausforderungen -- Kennzahlen und Erfolgsmessung -- Lernen von Erfolgsbeispielen -- Checkliste fÃơr erfolgreiche Kampagnen -- Linktipps -- Interview mit Thorsten Eder -- Kapitel 8: E-Mail-Marketing -- Grundbegriffe und Einordnung von E-Mail-Marketing |
| Note |
""Wichtige Konzepte, Aufgaben und typische Herausforderungen"" |
| Subject |
Internet marketing.
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Electronic commerce.
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Mobile commerce.
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Marketing sur Internet. |
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Commerce électronique. |
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Commerce mobile. |
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Electronic commerce |
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Internet marketing |
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Mobile commerce |
| Added Author |
Kattau, Nils.
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Kratz, Karl.
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Kopp, Olaf.
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Probst, Anke.
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| Other Form: |
Print version: Beilharz, Felix. Online Marketing Manager : Handbuch für die Praxis. Heidelberg : O'Reilly, ©2017 9783960090489 |
| ISBN |
9783960101505 |
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3960101503 |
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9783960101512 (electronic bk.) |
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3960101511 (electronic bk.) |
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