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Uniform Title Brands and branding. Spanish. [O'Reilly electronic resource]
Title En clave de marcas / Gonzalo Brujó y Rita Clifton (coords.) ; prólogo de José Luis Bonet. [O'Reilly electronic resource]

Edition 2nd ed.
Imprint Madrid : LID, 2010.
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Description 1 online resource (1 volume) : illustrations
Bibliography Includes bibliographical references.
Note "Título original: Brands and Branding, Profile Books Ltd 2009"--Title page verso.
Summary La marca es el activo intangible más importante y sostenible de una organización y el principio sobre el que se debería asentar cada acción corporativa que se pusiera en marcha, ya que una compañía que quiera añadir valor a sus procesos debe pensar en sí misma como en una marca. Desde el punto de vista de la inversión, constituye un indicador muy fiable y estable de la salud futura de un negocio. Desde la segunda mitad del siglo XX las marcas han prosperado porque las organizaciones se han ido concienciando de la necesidad de proteger su reputación, lo que les sirve de estímulo para comportarse con rectitud. Las marcas más importantes del mundo, como Coca-Cola, Google, Zara, Santander, Movistar, Harley Davidson, BMW, Amazon o Apple, tienen personalidad propia y su mercado objetivo las asocia a un conjunto de atributos relevantes, creíbles y diferenciales. Si quieres saber qué las ha hecho grandes, aprender de las experiencias y los retos a los que se enfrentan las más poderosas y cómo convertir tu marca en un activo de negocio para tu empresa, los mejores expertos en el panorama internacional te ofrecen las claves.
Subject Trademarks -- Administration.
Marketing. http://id.loc.gov/authorities/subjects/sh85081333
Marketing. (OCoLC)fst01010167
Genre Electronic books.
Electronic books.
Added Author Brujó, Gonzalo.
Clifton, Rita.
Lafuente, Ana, translator.
Bermúdez, Alejandro, translator.
ISBN 9788483563809
8483563800
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